Cuando hay varios objetos similares presentes, es más probable que se recuerde el que difiere del resto.
El efecto Von Restorff, también conocido como efecto de aislamiento, es la razón principal por la que las llamadas a la acción (CTA) se diseñan diferente del resto de los botones de acción de un sitio o aplicación.
Este sesgo cognitivo fue descubierto en el año 1933 por el psicólogo alemán Hedwing von Restorff.
Si quieres conocer más detalles sobre este efecto, puedes partir de su artículo en la Wikipedia.